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Passo a passo para fazer campanhas de vídeo no YouTube

Segundo dados do próprio YouTube, o número de pessoas que assistem ao YouTube por dia cresceu 40% ao ano, desde março de 2014. A plataforma tem mais de um bilhão de usuários, quase um terço dos usuários da Internet e, a cada dia, as pessoas assistem a milhões de horas de vídeos no YouTube e geram bilhões de visualizações.

Apenas esses números já seriam suficientes para nos fazer pensar que o YouTube se tornou uma grande ferramenta para nos comunicarmos com nossos clientes.  Por isso, apresentamos um passo a passo para fazer campanhas de vídeo usando o YouTube. Confira!

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Defina os objetivos da sua campanha

Defina metas para os vídeos

Antes de iniciar qualquer campanha na internet é importar ter claro os objetivos que se pretende alcançar. No YouTube podemos ter as campanhas divididas em 2 macro objetivos: campanhas de Resposta Direta ou campanhas de Branding.

As campanhas de Resposta Direta tem como meta que o usuário faça algo que sua empresa deseja, por exemplo, levar as pessoas para o seu site. Já as campanhas de Branding visam tornar sua marca conhecida ou agregar algum valor a ela.

Gere e edite o seu vídeo

Definidas as informações que sua empresa deseja comunicar é importante gerar e editar o vídeo, sendo que o YouTube aceita estes formatos: .mov/.mpeg4/.avi/.wmv/.mpegps/.flv/.3gpp/.webm

Não existe limitação em relação ao tempo de duração do vídeo, porém é importante definir isso com cuidado, para evitar que o usuário deixe de assistir antes da mensagem mais importante ser passada.

Envie o vídeo para o YouTube

Claro, faça o upload do seu vídeo! Para isso é necessário ter uma conta no YouTube e muito importante, deixe o status do seu vídeo como Público.

Configure a conta

Quando for configurar sua conta é importante vincular a mesma conta do Google AdWords, assim você poderá criar listas de remarketing, CTA’s e ter acesso a métricas adicionais.

Outra ferramenta interessante é o YouTube Analytics, ela já está disponível para todos os usuários que tem um canal no YouTube. Porém para ter acesso a relatórios mais completos é necessário ter uma conta ou campanha no AdWords. Com o YouTube Analytics, será possível ter acesso a métricas como: visualizações, dados demográficos, local de exibição do vídeo, retenção de público-alvo e engajamento.

Defina o tipo de publicidade

Com as outras etapas prontas chegou a hora de definir o tipo de publicidade, ou seja, você pode divulgar seu vídeo via Reserva ou via AdWords.

Publicidade via Reserva (Reservation Buying)

Este é o nome dado a publicidade feita na página inicial do YouTube. A compra reservada deve ser feita diretamente com o Google, através de um representante. A aquisição de campanhas via reserva tem como vantagens o maior controle do orçamento, alta visibilidade, maior conhecimento da marca e alcance específico para um determinado prazo.

Existem vários tamanhos para este tipo de anúncio, porém cada formato tem uma taxa fixa diferente em cada país.

Publicidade via AdWords

Os vídeos de publicidade no YouTube que são gerenciados via AdWords tem o nome de Trueview. Eles são exibidos nas páginas de exibição do YouTube e/ ou sites da Rede de Display do Google.

O pagamento é por visualização (CPV- custo por visualização) e varia dependendo do formato. Para os anúncios Trueview existem duas formas:

  • In-Stream: após os usuários assistirem a 30 segundos ou o vídeo todo ou ainda se interargirem com um CTA.
  • Em Display: após os usuários clicarem em uma miniatura.

Segmente sua campanha

Segmentar sua campanha é fundamental para que você gaste seu dinheiro com um público relacionado ao seu negócio. Mas fique atento pois o que aciona sua campanha são as segmentações, ou seja, quanto mais você restringir (segmentar) menor será a sua audiência. Atualmente é possível criar no máximo 10 grupos de segmentações.

Pronto! Campanha no ar é hora de avaliar o desempenho e ver os resultados acontecerem.

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