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Como descobrir se o meu site possui boas landing pages?

Uma landing page tem o objetivo de capturar informações mais relevantes sobre seus visitantes, a fim de transformá-los em leads. Nessas páginas você pode oferecer, por exemplo, um e-book, um teste de produto ou uma newsletter gratuita em troca de informações sobre o visitante.

Para que isso seja possível, entretanto, é preciso que o visitante esteja disposto a informar seus dados. Para conseguir resultados melhores de conversão, descubra no post de hoje as melhores práticas para montar  excelentes landing pages!

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Analise os fatores de atração e persuasão

Quando um visitante chega a uma landing page do seu site, você tem apenas alguns segundos para garantir que ele realmente se interesse pelo que existe lá. Depois que ele se interessar, você vai precisar convencê-lo a tomar uma ação, e por isso é preciso que haja elementos de atração e persuasão nessa página.

Elementos gráficos, por exemplo, chamam a atenção instantaneamente e garantem segundos a mais de permanência na página. Um bom texto apresentando as vantagens da oferta, por sua vez, é um fator de persuasão, que convence o visitante a preencher o formulário.

Para isso, outro fator de persuasão é indispensável: o call to action – CTA ou chamada para ação. Uma vez que o visitante se convença do que você está propondo, ele precisa saber exatamente o que fazer e como fazer – seja fornecer o e-mail, os dados de contato ou começar o teste do produto.

Avalie se há distrações

Uma landing page precisa ser direta ao ponto e favorecer a conversão o máximo possível. Se ela tiver distrações, o resultado é que o visitante provavelmente vai acabar se dispersando e não vai converter como o esperado.

Por isso, é preciso que os elementos de atração e convencimento da página garantam que o foco do visitante seja a tomada de decisão. Para isso, é preciso tirar botões de navegação e também impedir que o visitante fique confuso sobre onde está o campo que ele precisa preencher, por exemplo.

Fique atento ao tamanho do formulário de captura

Apesar de serem muito comuns, formulários muito extensos são prejudiciais para a conversão. Você quer ter informações relevantes sobre seu cliente ou quer fazer um verdadeiro inquérito policial sobre quem chegou à sua landing page?

Por isso, vale a pena conferir o tamanho do formulário de captura para que ele contenha apenas as informações necessárias sobre o cliente. Embora não exista um número definitivo, 4 ou 5 campos tendem a ser suficientes para evitar que o visitante desista de preencher.

Pense na relevância da oferta

Todos os fatores anteriores ajudam a criar uma página de entrada que converta, mas nenhum deles vai ser realmente efetivo se a página não contiver uma boa oferta, que seja atraente para o seu público alvo.

O que você oferece na sua landing page precisa realmente ser atrativo para o seu público-alvo e deve ajudá-los de alguma forma. Com isso, o interesse dos visitantes aumenta e, junto dos outros fatores, a conversão acontece.

Para descobrir se o seu site tem boas landing pages, você precisa avaliar criteriosamente os fatores de atração e de persuasão, já que são eles que chamam a atenção e convencem os visitantes. Também é preciso avaliar se há distrações e o tamanho do formulário de captura. Mais importante do que isso, entretanto, é o fato de que uma boa página do tipo é aquela que possui uma oferta realmente interessante para o visitante, levando à conversão.

Como andam as landing pages do seu site? Conte para a gente nos comentários!

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